Der Wettbewerb unter den Banken und Brokern hat in den vergangenen Jahren immer weiter zugenommen. Auch beim Verkauf von Fonds konnte diese Entwicklung beobachtet werden. Klassische Filialbanken verlangen beim Fondskauf meist noch den vollen Ausgabeaufschlag, während Discount-Broker bereits mit Rabatten von bis zu 50 Prozent versuchen neue Kunden anzulocken.

Die Ausgabeaufschläge mindern die Rendite von Fonds teilweise deutlich. Wer beispielsweise 10.000 Euro in einen Fonds investiert und einen Ausgabeaufschlag von 5 Prozent bezahlen muss, kommt damit immerhin auf 500 Euro Gebühren. Auch mit einem 50-prozentigen Rabatt auf den Ausgabeaufschlag muss der Anleger immer noch 250 Euro berappen, die seine Rendite schmälern.

Freie Fondsvermittler sind daher eine immer häufiger gewählte Alternative zu Brokern und Banken. Sie verdienen nicht am Ausgabeaufschlag, sondern an Bestandsprovisionen – und bieten deshalb sehr häufig Fonds mit einem 100-prozentigen Rabatt auf den Ausgabeaufschlag an. Damit kann die Rendite weit höher liegen als bei klassischen Brokern. Hinzu kommt, dass Fondsvermittler oftmals eine weitaus größere Bandbreite an verschiedenen Fonds anbieten können. Viele Banken verfügen nur über eine bestimmte Auswahl an Wertpapieren und Investmentfonds, während Fondsvermittler nicht selten mehrere tausend Fonds im Angebot haben. Der Kunde kann dadurch wesentlich individueller seine eigene Anlagestrategie verfolgen.

Damit das attraktive Angebot der Fondsvermittler in Anspruch genommen werden kann, ist allerdings meist erforderlich, dass ein Depot bei dem Fondsvermittler bzw. einem seiner Partner eröffnet wird. Doch auch hier bieten viele Vermittler günstige Angebote oder gar eine kostenlose Depotführung ab einer bestimmten Investitionssumme an.

Alternativ zum Kauf von Fonds bei Fondsvermittlern kommt noch der direkte Kauf von Fonds über die Börse in Betracht, um Geld einzusparen. Fonds können direkt an der Börse gekauft und verkauft werden. Bei den Orders können Limits und Stop-Loss-Kurse eingegeben werden, und die gesamte Transaktion kann über das bestehende Wertpapierdepot bei der Bank erfolgen. Die Preise für Fonds werden von den Fondsgesellschaften in der Regel einmal am Tag aktualisiert. Wer direkt an der Börse kauft, zahlt ebenfalls keinen Ausgabeaufschlag. Es müssen dann nur die normalen Ordergebühren bezahlt werden, wie sie auch beim Kauf von Aktien oder anderen spekulativen Wertpapieren an der Börse anfallen.